高端白酒销售预期提升,今年端午五粮液或成“大赢家”-尊龙官方网站

高端白酒销售预期提升,今年端午五粮液或成“大赢家”-尊龙官方网站

来源:中国新闻报道作者:苏秦发布时间:2023-06-09 17:08

端午节临近,作为仅次于春节和中秋国庆的白酒传统旺季,白酒即将迎来二季度销售小高峰。随着疫情放开,白酒消费在今年春节迎来热度回归,高端白酒销售预期持续提升,端午有望实现又一轮动销。记者在市场调研中发现,大部分名酒经销商对高端白酒在端午的销售表示乐观态度。

渠道热度上升,经销商看好端午旺季动销

近日来,高端名酒在渠道的热度持续攀升,不少经销商加大了高端白酒备货,体现出较好的销售预期,特别是五粮液表现较为抢眼。

“今年春节以来,五粮液的动销一直不错。其中,39度五粮液和五粮液1618得益于宴席活动、开瓶扫码活动的持续开展,消费者开瓶率每天都在增加,终端的积极性很高。”五粮液经销商徐先生如是说道。

“当然除了宏观消费环境的改善,五粮液一直大力推广的渠道活动,是我们这次敢于下判断、加大备货的底气之一,就拿五粮液的宴席活动讲,活动在当地推广挺久了,我们当地宴席市场,五粮液占比明显有提升。”徐先生进一步表示其对端午动销的信心,并向记者阐明了原因。

随着记者深入了解发现,从去年八月份至今,以“和美五粮、臻选一生”为主题的宴席活动在全国范围内推广开来,为五粮液抢占高端宴席市场提供了不小的助力。据了解,凡满足订购单款活动产品3件及以上,同时宴席桌数3桌及以上,经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒(100ml* 2)一盒或5l五粮人家大坛酒一坛;满足订购单款活动产品10件及以上,同时宴席桌数10桌及以上,经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。活动力度很大,为消费者带来实实在在的福利。

感恩有礼,开瓶活动持续加码,抢占端午销售先机

五粮液良好动销的背后,是其在渠道端、消费端的持续运作与深耕。持续开展半年的39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动,在元春活动、第二届五粮液和美文化节等多轮“和美营销”的加持下,该活动传播面、影响力与日俱增。现已是五粮液当前传播范围最大、触及消费者最多、推广时间最长的活动之一,也是五粮液上半年维持高动销、高开瓶率的秘诀所在。

记者了解到,在任意渠道购买39度五粮液或五粮液1618两款产品,开瓶扫盖内码,将随机获得微信红包,中奖率高达99.99%,最大红包达到2000元。开瓶扫码活动凭借超高中奖率、高额现金红包奖励,在全国范围内获得消费者一致好评,有效带动五粮液产品复购率、开瓶率的提升。

消费者吕先生表示:“我们家春节团圆宴就用的五粮液,他们的活动很给力,开瓶扫码活动端午也有,我准备再买两件。”

经销商代先生也向记者讲道:“两项活动给店里带来了不少的销售额提升,重大节日前后表现尤为明显,期待端午表现。”

记者观察到,自元春以来,五粮液的市场动作就持续不断。从元春主题活动,到成为2023央视春晚23成为到成独家互动尊龙ag旗舰厅官网官方入口的合作伙伴;从博鳌亚洲论坛2023年年会最高等级荣誉战略尊龙ag旗舰厅官网官方入口的合作伙伴、官方指定用酒,到第十二届中国白酒t9峰会;又从第108届全国糖酒会,再到贯穿和美五月的第二届五粮液和美文化节......一波波品牌活动接踵而至,为动销提供了势能。

行业人士认为,五粮液在多平台、多渠道、多节点频繁落子,接连打出漂亮的“和美营销组合拳”。通过经销商与终端、线上与线下同频共振,实现高效高质联动,不断强化的品牌竞争力和品牌价值。今年的“端午抢攻战”,五粮液在渠道活动的助攻下,或将成为最大赢家。

中国新闻报道

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